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箭牌卫浴全新定位发布:迈向“全球智慧家居大家”!

2020-4-9 11:50| 发布者: xinweiyu| 查看: 4276| 评论: 0 | 查看评论

(新卫浴网报道)近日,ARROW箭牌卫浴公布了新的企业定位:全球智慧家居大家。定位理论,最早由“定位之父”杰克·特劳特提出,被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。地球人已经习惯了华为、大疆等企业在国 ...


(新卫浴网报道)近日,ARROW箭牌卫浴公布了新的企业定位:全球智慧家居大家。


定位理论,最早由“定位之父”杰克·特劳特提出,被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。


地球人已经习惯了华为、大疆等企业在国际舞台独领风骚的高科技定位;而箭牌卫浴推出全球智慧家居大家的定位,则折射出中国传统民族企业,对全球市场、国际荣光的锚定。


特劳特中国合伙人李湘群,在2020年3月谈到定位对当今创业者价值时曾表示:定位,为企业识别最大机会;为用户提供更大价值。


大争时代,分析头部企业的定位逻辑,为民族企业提供参考,这也是本文解析箭牌卫浴、解析民族卫浴走向全球智慧家居大家的成长路径的目的所在。


定位,为企业创造更大机遇


定位之父杰克·特劳特1969年创建定位理论时,就提出企业首要任务,是在用户头脑中确立一个用以决胜的“位置”,也就是企业更大的机会。


在中国的卫浴市场,特别是在高端工程和知名房地产项目中,这个最大的机会,过去一直属于国外高端卫浴品牌,他们攫取着最高的利润和荣耀。


现在,这个局面正在被箭牌卫浴打破。2020年3月18日,中国房地产业协会、易居中国房地产测评中心联合发布了《2020中国房地产开发企业500强首选供应商服务商品牌测评报告》,箭牌卫浴入选“卫浴洁具类”及“智能便盖类”。这已是箭牌卫浴连续7年入选500强房企首选供应商名单。

更大意义在于,箭牌卫浴在500强首选供应商卫浴洁具类中,名列第三;在同时上榜的科勒、美标、TOTO、摩恩、乐家等全球知名卫浴品牌环绕中,箭牌卫浴显得自然而从容。


这份自然从容,源自箭牌卫浴26年的行业深耕。目前整个箭牌家居集团拥有8大实验室,授权专利888项。2006年起直到今日,箭牌家居一直携手清华大学,共同进行产品设计与研发。


这份自然从容,更源自箭牌卫浴持续的智能升级。箭牌卫浴携手全球精英地产共同打造全球智慧家居生态圈,已经完美交付了近两千的精装项目。


目前工程渠道在箭牌卫浴的营收中占比约30%,国内主要的房地产企业,包括碧桂园、恒大、融创、中海和华润等百强地产都与箭牌卫浴建立了合作关系。


致力于全球智慧家居大家的企业定位,箭牌卫浴已经跻身国际高端品牌阵营,正在赢得更大的市场机会。


定位,为用户创造更大价值


特劳特观点认为,将定位提升至企业战略核心,标志着企业从“内部运营导向”转到“外部成果导向”,这种外部视角,更强调用户的需求和价值。


在当前的卫浴家居市场,这种外部视角,体现在随着消费升级和技术进步,智能化设备越来越受到用户青睐。奥维云网预测2020年中国智能家居产业规模将接近4500亿元。


箭牌家居集团董事长总经理谢岳荣把智能化、健康化、年轻化,作为箭牌卫浴研发生产的主流趋势,这个定位正在为箭牌卫浴创造更大的产品价值:


随着生活品质的提升,智能马桶已经普及,而箭牌卫浴V7福智能马桶AKB1311Por“自动感应翻盖挥手翻圈”的黑科技,让智能马桶再次升级,让职场精英在家里依然“挥洒自如”;VOGUE维娅系列淋浴花洒,则表达了男主的家庭品味和对女主的呵护:不仅恒温出水,净水过滤芯设计还能有效去除水中的杂质、泥沙、余氯等,保护儿童与女性肌肤;而智能除雾的高清智能浴室镜,更映照出对女神妆容的智慧关爱。

据箭牌家居集团副总经理卢金辉介绍,未来箭牌家居将建立自己的智能生态系统,把产品全部智能化,并通过生态系统把他们连接在一起,实现互联。

聚焦全球智慧家居大家定位,更让箭牌卫浴聚集优势资源。


据悉,箭牌卫浴与三大设计机构强强联手,与留存道深入研究卫浴空间产品的收纳体系;与洛可可设计集团联手产品功能的研发,与清华大学柳冠中老师研究产品设计美学及用户交流。如此吸收各家之长,让箭牌卫浴更具科技感、国际感、人文感,创新人们的智慧生活空间,改善人们的生活品质。

精准的定位,是卓越企业的共性。2019年,华为提出企业业务的新定位:Huawei Inside,通过“无处不在的联接+数字平台+无所不及的智能”,致力于打造数字中国的底座、成为数字世界的内核。


目前箭牌卫浴已和华为达成战略合作,借助华为成熟的智能家居生态完成初期布局。箭牌卫浴表示,未来将推出自己的物联网平台,实现生态的自有化,更好地践行“箭牌家居、生活智慧”(箭牌卫浴新广告语SLOGAN)。


从中国制造到中国智造,从民族卫浴到全球智慧家居大家,把握大争时代的崛起脉搏,优秀的民族企业,正在将企业的锚点,定位到国际舞台的中央。

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