（新卫浴网报道）建材市场的生意将形成有力的提振。

值得关注的是，多家知名品牌的618战报，也给我们带来了强劲的信心。

截至2023年6月26日，已陆续有数家企业公布了618战报，包括林氏家居、顾家家居、富森美、芝华仕、火星人、兔宝宝、居然之家、兔宝宝、欧神诺、梦百合、宏宇陶瓷等，涉及家居卖场、软体家具、厨电、定制家居、陶瓷、卫浴等多个品类。

从总量看，今年晒出成交战报的公司，对比往年高峰时期，又有下滑。重点是一些主力品牌，依然拿出相当漂亮的成绩单。

典型如：林氏家居全渠道成交总额22.3亿，芝华仕全网实现销售额9.6亿，喜临门的近10亿，九牧电商销售额同比增长65%，兔宝宝成交额突破2亿，欧神诺业绩超3.4亿元等，单从数据看，给外界较为强烈的刺激。

更重要的是，此次618活动期间，营销打法精彩纷呈，一揽子重点作战措施的落地，不仅提振团队信心，给出了抢市场的参考答案，而且为下半年的生意提供了有价值的指引。

具体表现为：从爆款单品到爆款套餐，从全渠道布局到线上流量大开发，从内容营销到种草获客，从门店的联合作战到线上线下闭环式营销等，无疑对对下半年的业务开发提供多种启发。

值得注意的是，部分龙头企业表现出了极高的活跃度与战斗力，以富森美为例，上半年保持了高频次的营销动作、联合数家头部品牌商落实营销共创计划。其成果显著，几乎每个节点都有详细的战果公布。

此外，一些公司在五六月召开了内部大会，有的是经销商大会，其中提到了雄心勃勃的计划。

例如米兰纳的百日会战计划，专门办了启动会，索菲亚家居总裁王兵、副总裁陈炜、米兰纳事业部总经理曾祥伟等出席，其中就提到，百日会战目标冲刺“两万单”。

6月的时候，富森美1+3新营销峰会第一期在成都举办，提出“发力新赛道！流量突破！业绩突破！”

活动现场，300多位合作伙伴齐聚一堂，聆听新媒体专家对线上流量开发现状及策略的解读，并有四位富森美商户代表现身说法，分享如何通过抖音、小红书、社群等新渠道实现流量与业绩的全新突破。

由卖场牵头，面向下半年及未来的市场份额抢夺战继续打响。

世友地板在5月时举行了2023年中营销工作会议，世友地板董事长倪方荣、总裁倪月忠、副总裁屈凡军出席。

其中，世友地板董事长倪方荣表示，在变化中坚守初心，营销工作要密切围绕“招商、品牌、产品”三个方面来开展，坚守品质与健康。

世友地板总裁倪月忠提到，要将“全品类、全健康、全渠道、全球化”这“四个全”的模式贯彻到底，成为终端开拓市场的最有力武器。

世友副总裁屈凡军先生强调，围绕“抢市场、树标杆、找方法”这三大重点，把“精准招商、深度运营、时效赋能”这12个字作为贯穿全年的指导思想，势出击，打出机会，打出标杆，打出方法。

大材研究认为，下半年的成果大小，自然不能寄希望于市场环境能变到多好，而是取决于自己的战略部署，取决于团队抢市场份额的能力，也取决于此前积累的品牌力与产品力。