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锚定年轻一代品质生活需求,恒洁卫浴用较真精神共鸣消费者

2023-11-6 16:30| 发布者: 新卫浴网| 查看: 26326| 评论: 0 | 查看评论

作为行业领军品牌,恒洁此次对品牌主张的进一步阐释能够引发广泛参与,吸引众多消费者自发分享故事,表明“较真”已经成为大众普遍认同的生活态度。

      【新卫浴网报道】 继今年6月举行品牌升级暨新品发布会后,家居新国货品牌恒洁卫浴近日联手双料影后宋佳和新浪新闻,共同发起“没什么了不起,只不过更较真”的话题讨论,全网征集100个较真故事,并邀请青年舞蹈家李响成为智能马桶新品R9的“较真体验官”。围绕“较真”这一关键词,恒洁卫浴与网友实现深度共鸣,进一步阐释“选品质,就是选生活”的品牌主张。

       在话题讨论中,有对每一件事都认真对待的普通职员、有苦战十几个小时成功完成手术的医生……这些来自普通人的真实故事引发网友众多点赞。截至目前,“没什么了不起,只是更较真”微博话题阅读量3.3亿,互动量25.9万。

       作为行业领军品牌,恒洁此次对品牌主张的进一步阐释能够引发广泛参与,吸引众多消费者自发分享故事,表明“较真”已经成为大众普遍认同的生活态度。而恒洁精准洞察到了当代消费者的普遍情绪,让“较真”成为恒洁与消费者沟通的价值话题,进一步拉近了与消费者的距离。

       对于恒洁而言,“较真”也是恒洁能快速发展壮大的原因之一。恒洁集团轮值CEO兼高级市场副总裁阮伟华此前接受媒体采访时表示,“成立25年来,我们始终保持对品质的‘较真’态度,这也是恒洁多年沉淀下来的一个企业基因。”

年轻人变得更较真,恒洁以共鸣唤起对话

       在消费主权回归的当下,当代年轻人在消费行为上更聚焦本质,也更强势。“买菜自带电子秤”“成分党”“配方党”……较真行为屡见不鲜的背后,是年轻人们更加在乎自己的消费体验。敢于主动站出来表态。根据2022中国现代消费发展指数,认为“悦己”比“悦人”重要的受访者比上一年度提高7.4个百分点。

       这并不意味着这届年轻人更难“讨好”了,那些愿意用真心换真心的品牌反而更容易得到他们的青睐,并且一旦被认可之后,消费者不只用真金白银来嘉奖品牌,还会持续选择和自发安利。更在乎品质,更较真,更忠于自己……面对消费者日益多元的关注点,恒洁从用户视角出发,提出“选品质,就是选生活”的全新品牌主张,同时以“较真”来诠释“品质”和“生活”,正是对消费者高品质要求的积极回应。

       因此,恒洁发起对于“较真”态度的话题热议 ,看见每一个了不起背后的“较真”。同时,恒洁还签约青年舞者李响作为智能马桶新品R9的“较真体验官”,上线R9“较真”态度片,借助李响25年如一日的较真态度生动诠释智能R9产品对品质的坚持,共鸣大众。正如态度片所展示,每一种了不起的背后,都有一个较真的开始。以恒洁发布的智能马桶新品R9为例,经过无数次的研发试验,这款拥有100多项专利技术的划时代产品终于面世。它实现了“创新恒流技术”“AI智导巡航清洗”及“高效全域烘干”三大技术突破。

       当然,恒洁R9的较真不能仅落在态度上,最终还是要通过产品实力来体现。因此,恒洁联合知乎发布了一场脑洞大开“较真实验”,让产品的科技含量以更直观易懂的方式呈现给消费者,例如用温度传感开关连接唱片机,只有在水温不变的情况下,唱片机才会持续稳定工作,而R9的“创新恒流技术”能做到水温上下变化不超过0.1℃,单孔多水形无缝切换,从宽幅水到三柱水再到花型水,都能保证水流不停,温度不变。

  赋能品质生活,国货用较真成就卓越

       作为家居新国货领域的领军品牌,恒洁在研发、产品、服务等各个维度,都以“较真”态度,致力为消费者创造品质美好生活。在R9等划时代产品的背后支撑,是恒洁先后建成的包括智能产品在内的五大品类生产智造基地,和总面积达6000平方米的技术创新研发中心智能研发实验室、产品开发性能实验室三大创新研发中心。通过它们,恒洁实现了智造、研发一体化,获得超千项核心专利技术,不断实现卫浴行业关键核心技术突破。

       在服务层面,恒洁同样洞察消费者需求,在“速度”和“温度”上较真。面对日益增长的卫浴空间局改、快改需求,恒洁针对性创新推出“恒洁闪装”2.0服务,仅需3小时便能为用户带来兼具速度与品质的全卫焕新体验,外加8大免费增值服务,让消费者不再有售后之忧。目前恒洁已在400多个城市设立3000多个服务网点,并遴选打造金牌服务工程师体系,为消费者提供专业服务。

       有了高品质产品和服务的支撑,恒洁也从“智能卫浴专家”的角色转变为“全卫空间解决方案提供者”,针对不同消费群体和家庭类型,推出云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等一系列卫浴空间定制解决方案,全面满足了消费者多元化的品质生活需求。

       同时,恒洁不仅关注到了消费者的居家空间,更是以新国货品牌的视野,“较真”消费者在公共空间的卫浴体验。2023年中,恒洁联合人民日报新媒体、新华书店共同发起“这空间很中国”公共卫生空间改造升级项目,以“国潮艺术”为主题,对北京图书大厦新华书店公共卫生空间进行全面改造升级,打造出了一个“中国式卫生空间”新地标。这也是继重庆书城首站之后,恒洁借助过硬的产品力和套系设计能力,让公共卫生间展现出新时代的别样风采,推动人们生活品质提升。

       据《2023—2028年中国高档卫浴行业供需分析及发展前景研究报告》报告预测,至2026年,中国卫浴市场规模将达到2642亿元,市场复合增速为5.61%。广阔的市场需求给国货卫浴品牌的发展带来了巨大的想象空间,但只有像恒洁一样,在研发、品质、设计、服务等多重维度上不断“较真”,企业才能从较为同质化的竞争环境中脱颖而出,真正受到新世代消费者的青睐,进而实现品牌高端价值的打造。

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