中国是世界上最大的消费市场，与这种地位相匹配，中国制造也理应是世界制造的中心。但实际上，中国制造能拿得出手的名片少之又少。经过三十年的发展，国内卫浴行业现有45300多家卫浴生产厂家，市场规模达到3000亿元级别，但却无法成就出一家真正称得上国际品牌的民族企业。
在国内卫浴市场，我们一直面临这样的尴尬处境：作为全球最大的卫浴产品生产与销售国，国内一线高端卫浴市场却几乎全被国外品牌占领。
以德系、美系、日系为代表的三大国际卫浴品牌阵营，在国内蚕食掉大部分的高端市场。这三座大山压得一些国内企业甚至难以喘得过气来。
下面，我们来看看国外的这些大牌是如何大战中国市场。
德系品牌主要定位顶级、高端、奢华，并以单品类销售为主。
如汉斯格雅、高仪、杜拉维特、唯宝等均是在某一卫浴品类里非常出色的国际品牌。这类企业在国内五星级酒店、高端场所、豪宅等领域占据了绝对主导地位。
以美系和日系为代表的品牌阵营内大多是综合性品牌。
如TOTO、科勒、美标等，主要定位在中高端市场，主攻公众场所、家庭、三星以上酒店等领域。
这类品牌在市场上杀伤力非常大。一方面是因为品牌的多年历史沉淀，具有扎实的基础；另一方面也因为他们的生产制造过程或贴牌过程都是在国内完成，具有明显的价格优势。
科勒卫浴
中西结合 本土化转型
创立于1873年的美国科勒(Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一, 2002年，在上海成立了科勒（中国）投资有限公司，作为科勒亚太区总部。一百四十余年来，科勒秉承着恒久不变的企业精神，致力于使"每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准"。
科勒在全球已成为消费者最熟悉的卫浴品牌之一。科勒在世界各地拥有四十五家工厂，主要生产科勒浴缸、脸盆、座便器、龙头等卫浴产品。
科勒除了引领全球厨卫产品，还将其触角伸向家具、备用发电机等领域且都成为了界内翘楚，主要产品还包括备用发电机和动力系统、家具系列、内部装饰和墙地砖，以及一些知名酒店以及世界级的高尔夫场地。
如今的科勒，在世界范围内拥有50家工厂和20,000多名雇员。
美标卫浴
出众设计 先进性能
美标的历史可以追溯到 1872 年。那一年，John B. Pierce 在美国马萨诸塞州 Ware 地区开始经营一家洋铁制品的商店。John B. Pierce 凭借他在这家商店里积累的商业技能，随后开创了 Pierce Steam Heating Company，而这家公司于 1892 年和另外两家公司合并成为 American Radiator Company。
美标的卫浴产品融合了出众的设计理念和先进的性能，旗下众多获奖的国际知名设计大师如Marc Newson, David Chipperfield, Tomas Fiegl以及Achim Pohl，引领时尚潮流。他们设计的套间集锦，包括逸美尚，美漫特，汤尼克，阿卡西亚以及依诗贝，由脸盆，浴缸，盥洗盆组合包括一系列的附属配件和浴室家具，呈现整体的浴室设计效果。享誉世界的红点设计大奖和IF产品设计大奖更为他们杰出的设计增添了光彩。
TOTO东陶卫浴
智能体验 环保节能
TOTO公司由大仓和亲先生于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为TOTO（东陶机器株式会社）。1912年，大仓先生建立了一个专门研发卫生陶瓷的实验室（当时卫浴陶瓷产品在欧洲和美国已经非常普遍，而在日本却还是流行着木制马桶，和今天日本先进的卫浴文化相比，实在反差太大）
随着这些卫生陶瓷产品的广泛销售，TOTO用它出色的产品，挑战已经被大众接受的传统卫生观念，直到今天，TOTO仍然继续在为此而努力。
TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能融入到生活之中，并获得了节水贡献奖、环保贡献奖等众多奖项。在中国地标性建筑，中国国家游泳中心（水立方）、北京奥运会的主体育场（鸟巢）、上海环球金融中心中，随处可见TOTO的身影。
乐家卫浴
创新设计 注重情怀
Roca乐家卫浴作为全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一，1917年由乐家兄弟创立于激情与灵感迸发的西班牙。其总部和全球设计中心、创新中心设在西班牙巴塞罗那。乐家产品自80年代初期进入中国市场，1999年首次在中国投资，目前在广东南海市和江苏苏州市分别建有一个生产基地。
Roca乐家公司以生产和销售高档洁具为主，包括瓷砖、暖气系统和空调产业。产品在全球最顶尖的酒店及高档住宅中得到了广泛的采用。
Roca 乐家洁具公司目前在四大洲的16个国家设有40多家工厂，在50多个国家设有营业机构，业务遍及全球100多个国家和地区，为世界各地提供一应俱全的浴室用品，现已成为全球最大的卫浴产品集团公司。
杜拉维特
出色工艺 创新设计
杜拉维特是Duravit的公司名称。工厂成立于1817年，距今已有190多年历史。2003年7月21日，当Duravit(中国)洁具有限公司在中国重庆正式注册成立开始，这个具有悠久历史的卫浴企业从此在中国建起了一个新的里程碑。2005年8月，在经过了高新厂房建设、设备安装调试和专业生产培训后，这座集研发、生产、物流于一体，占地面积22640平方米的现代化工厂宣布正式开业。
在出产工艺上，杜拉维特的台盆边沿（碗盆的底、台下盆的粘接面都经由了切割，看得出像玻化砖侧面那样的斜纹），这样无论是摆放仍是贴到石板上都四平八稳，没有缝隙。
在造型上，杜拉维特恰是在出产长而笔挺的陶瓷产品上面有独到的技艺，才让优秀的设计师能充分的施展艺术空间想象力而出产出让全行业都来模仿的惊艳产品。业内敬称唯一无二。
如今 Duravit 提供全方面的卫浴产品，包括卫生陶瓷、浴室家具、浴缸、SPA系统等，已从一家小型陶器制造工厂发展到今天全球知名的卫浴产品制造商。同时，Duravit 产品也适用于公共及半公共场所。
汉斯格雅
技术核心 实用设计
总部设在黑森林地区希尔塔赫的汉斯格雅公司始于1901年，历经百年发展，在卫浴界赢得了极佳的声誉，成为技术、设计和可持续性发展领域中的创新领袖之一。1995年，汉斯格雅进入中国。2011年，汉斯格雅率旗下品牌汉斯格雅hansgrohe、雅生Axor、福络Pharo和潘托斯Pantos创造了7.64亿欧元的销售额，汉斯格雅中国市场有史以来成为汉斯格雅集团最大的海外市场。
今天，汉斯格雅作为一家跨国公司，在世界三大洲设有十家工厂，并在全球50多个国家和地区设有销售公司或服务中心。无数的技术创新及超过300个国际设计奖项使得汉斯格雅集团成为当今全球最重要、最具创造力的卫浴品牌。
总体来看，卫浴跨国品牌主要面向国内高端市场，尤其是大型公共服务设施。而其本身科技含量较高，工业化水平也相当先进。
其实国内很多品牌其产品的制造水平和品质均已达到国际高度水准，但是品牌却没有突围。加上消费者的品牌消费意识认知限制，国内品牌要想突围成功挤入国际一线行列还有一定的压力。
文：江彩霞
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